Título: Os 10 Pecados Mortais do Marketing
Autor: Philip Kotler
Tradução de: Ten Deadly Marketing Sins
Autor: Philip Kotler
Tradução de: Ten Deadly Marketing Sins
Editora: Campus-Elsevier
Ano: 2004
Páginas: 128
ISBN/EAN: 9-788535-215038
Ano: 2004
Páginas: 128
ISBN/EAN: 9-788535-215038
Notas da Editora:
Neste livro, o renomado especialista de marketing, Philip Kotler identifica os 10 erros mais comuns (e perigosos) que são cometidos pelas pessoas de marketing e como elas podem evitá-los. Mas esses 10 erros são muito mais do que falhas; escondem as deficiências que as empresas poderiam evitar para ter sucesso no mercado. O autor mostra em cada capítulo um erro e como revertê-lo.
Tópicos abordados pelo livro: * A Situação do Marketing Atual. * Sua Empresa não é Suficientemente Focada no Mercado e Orientada pelo Cliente. * Sua Empresa não tem um Entendimento Completo dos seus Públicos-Alvo. * Sua Empresa Precisa Definir Melhor e Monitorar seus Concorrentes. * Sua Empresa não tem Administrado Adequadamente o Relacionamento com Stakeholders. * Sua Empresa não é Boa em Encontrar Novas Oportunidades. * O Processo de Planejamento de Marketing da sua Empresa é Deficiente. * As Políticas de Produtos e Serviços de sua Empresa Precisam de Ajustes. * As Capacitações de Construção de Marcas e de Comunicação de sua Empresa são Deficientes. * Sua Empresa não está Bem Organizada para a Prática Eficiente e Eficaz do Marketing. * Sua Empresa não Usou ao Máximo a Tecnologia Disponível.
Tópicos abordados pelo livro: * A Situação do Marketing Atual. * Sua Empresa não é Suficientemente Focada no Mercado e Orientada pelo Cliente. * Sua Empresa não tem um Entendimento Completo dos seus Públicos-Alvo. * Sua Empresa Precisa Definir Melhor e Monitorar seus Concorrentes. * Sua Empresa não tem Administrado Adequadamente o Relacionamento com Stakeholders. * Sua Empresa não é Boa em Encontrar Novas Oportunidades. * O Processo de Planejamento de Marketing da sua Empresa é Deficiente. * As Políticas de Produtos e Serviços de sua Empresa Precisam de Ajustes. * As Capacitações de Construção de Marcas e de Comunicação de sua Empresa são Deficientes. * Sua Empresa não está Bem Organizada para a Prática Eficiente e Eficaz do Marketing. * Sua Empresa não Usou ao Máximo a Tecnologia Disponível.
Escrito em 2004, “Os 10 Pecados Mortais do Marketing” traz as primeiras análises e conclusões que o prof. Philip Kotler – considerado o “pai do Marketing Moderno” – fez ao diagnosticar que o Marketing estava mudando no inicio do novo milênio. Ou melhor, que o mundo e o Mercado estavam mudando e, portanto as práticas “de então” do Marketing necessitavam mudanças. Muitas Empresas se julgavam “fazendo Marketing” da forma correta, quando na verdade não estavam ou mesmo estando para os paradigmas de então, precisavam se abrir para monitorar novos conceitos por vir.
ResponderExcluirEsse estudo do prof. Kotler, analisando esses “pecados”, culminou mais recentemente (2010) com o seu novo conceito e livro, o “Marketing 3.0”, cuja leitura é altamente recomendada.
:)
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