Clássicos do Mundo Corporativo - Max Gehringer

Título: Clássicos do Mundo Corporativo

Autor: Max Gehringer

Editora: Campus-Elsevier

Ano: 2009

Páginas: 176

ISBN/EAN: 9-788525-044631

Notas da Editora:

Max Gehringer é uma grife de sucesso. Seu quadro no Fantástico, da TV Globo, é um campeão de audiência, e seu livro Pergunte ao Max – Max Gehringer responde a 164 dúvidas sobre carreira entrou na lista dos mais vendidos. Agora, a Editora Globo aposta que Clássicos do mundo corporativo, seleção com 66 comentários que mais agradaram os ouvintes do programa na rádio CBN, também vai encantar seus já fiéis leitores. Max conta que um tema gera entre vinte e trinta respostas de ouvintes, mas esses 66 extrapolaram – receberam entre 150 e 200 respostas.

Com textos enxutos, e cheios de bom humor, Max Gehringer seduz quem gosta de ler sobre trabalho e carreira, mas não tem paciência de se debruçar sobre artigos técnicos, convencionais, sem nenhuma graça.

Marketing de Guerra - Al Ries & Jack Trout

Título: Marketing de Guerra
Autor: Al Ries & jack trout
Tradução de: Marketing Warfare

Editora: M.Books
Ano: 2006
Páginas: 197
ISBN/EAN: 9-788576-800026

Notas da Editora:

Esta edição especial do internacional de marketing revela como as empresas de hoje podem obter vantagens contra reais concorrentes, combatendo e enfrentando direta e indiretamente seus opositores. Os autores examinam vinte anos passados de campanhas de marketing, apresentando novas e profundas análises de alguns dos maiores sucessos e fracassos na história do marketing. Ries e Trout explicam como conceber planos de ataques que funcionarão de acordo com a categoria de produtos ou setor de negócios. Os autores mostram - As estratégias essenciais de marketing que a maioria das empresas - tanto grandes quanto pequenas - deveria saber ao desenvolver um programa de marketing; Os princípios que devemos conhecer das guerras de marketing ofensiva, defensiva, de flanqueamento e guerrilha; Reproduções de propagandas de sucesso e não tão bem-sucedidas, com os comentários dos autores sobre por que funcionaram ou fracassaram; Um follow-up valioso sobre os líderes de mercado. 

Marketing 3.0 - Philip Kotler

Título: Marketing 3.0
Autor: Philip Kotler (& Hermawan Kartajaya & Iwan Setiawan)
Editora: Campus-Elsevier
Ano: 2010
Páginas: 208
ISBN/EAN: 9-788535-238693


Notas da Editora:

O novo modelo de marketing – Marketing 3.0 – trata os clientes não como meros clientes, mas como os seres complexos e multifacetados. Estes, por sua vez, estão escolhendo produtos e serviços que satisfaçam suas necessidades de participação, criatividade, comunidade e idealismo. 

Neste livro, Philip Kotler, o mais influente pensador da área de marketing de todos os tempos, mostra porque o futuro do marketing está em criar produtos, serviços e empresas que inspirem, incluam e reflitam os valores de seus consumidores-alvo. Ele também explica o futuro do marketing e porque a maioria de seus profissionais está presa ao passado.

Os 10 Pecados Mortais do Marketing - Philip Kotler

Título: Os 10 Pecados Mortais do Marketing 
Autor: Philip Kotler
Tradução de: Ten Deadly Marketing Sins

Editora: Campus-Elsevier
Ano: 2004
Páginas: 128
ISBN/EAN: 9-788535-215038

Notas da Editora:

Neste livro, o renomado especialista de marketing, Philip Kotler identifica os 10 erros mais comuns (e perigosos) que são cometidos pelas pessoas de marketing e como elas podem evitá-los. Mas esses 10 erros são muito mais do que falhas; escondem as deficiências que as empresas poderiam evitar para ter sucesso no mercado. O autor mostra em cada capítulo um erro e como revertê-lo.


Tópicos abordados pelo livro: * A Situação do Marketing Atual. * Sua Empresa não é Suficientemente Focada no Mercado e Orientada pelo Cliente. * Sua Empresa não tem um Entendimento Completo dos seus Públicos-Alvo. * Sua Empresa Precisa Definir Melhor e Monitorar seus Concorrentes. * Sua Empresa não tem Administrado Adequadamente o Relacionamento com Stakeholders. * Sua Empresa não é Boa em Encontrar Novas Oportunidades. * O Processo de Planejamento de Marketing da sua Empresa é Deficiente. * As Políticas de Produtos e Serviços de sua Empresa Precisam de Ajustes. * As Capacitações de Construção de Marcas e de Comunicação de sua Empresa são Deficientes. * Sua Empresa não está Bem Organizada para a Prática Eficiente e Eficaz do Marketing. * Sua Empresa não Usou ao Máximo a Tecnologia Disponível.

Marketing de A a Z – Philip Kotler

Título: Marketing de A a Z
Autor: Philip Kotler
Tradução de: Marketing Insights from A to Z

Editora: Campus
Ano: 2003
Páginas: 229
ISBN/EAN: 9-788535-211658

Notas da Editora:

Philip Kloter revê, neste livro, os conceitos básicos de marketing. Inicialmente, o autor listou 80 conceitos considerados de importância crítica e num formato acessível, selecionável e digerível, refletiu sobre esses princípios básicos, revendo questões, pensando sobre novas abordagens e informações, produzindo um livro que abrange os conceitos de marketing sob uma perspectiva atual. Esse livro é indicado para profissionais de marketing ou leitores em geral que desejem atualizar seus conhecimentos sobre as idéias essenciais em marketing e conhecer o pensamento mais recente a respeito do marketing de alto desempenho.




Propaganda; Marcas; Marketing business-to-business; Mudança; Comunicação e Promoção; Empresas; Vantagem Competitiva; Concorrentes; Consultores; Marca organizacional; Criatividade; Necessidades dos clientes; Orientação para os Clientes; Clientes; Gestão do Relacionamento com os Clientes (CRM); Satisfação dos clientes; Database marketing; Design; Diferenciação; Mala Direta; Distribuição e Canais; Empregados; Marketing de Experiência; Marketing Financeiro; Foco e Nicho; Previsões e Futuro; Metas e Objetivos; Estratégias de Crescimento; Garantias; Imagem e Marketing Emocional; Implementação e Controle; Informação e Análise; Inovação; Ativos Intangíveis; Marketing Internacional; Internet e E-Business; Liderança; Lealdade; Gestão; Ativos e Recursos de Marketing; Interfaces do Departamento de Marketing; Ética de Marketing; Mix de Marketing; Planos de Marketing; Pesquisa de Marketing; Papéis e Habilidades em Marketing; Mercados; Mídia; Missão; Desenvolvimento de Novos Produtos; Oportunidades; Organização; Terceirização; Avaliação do Desempenho, Posicionamento; Preço; Produtos; Lucros; Relações Públicas; Qualidade; Marketing de Recessão; Reinvestimento; Marketing de Relacionamento; Varejistas; Força de Vendas; Promoção de Vendas; Segmentação; Vendas; Serviços; Patrocínio; Estratégia; Sucesso e Fracasso; Fornecedores; Mercados-Alvo; Tecnologia; Telemarketing e Call Centers; Tendências na Teoria e Prática de Marketing; Valor; Tradição Oral; Deleite. 

O que a Google faria? - Jeff Jarvis

Título: O que a Google faria?

Autor: Jeff Jarvis
Tradução de: What would Google do?
Editora: Manole
Ano: 2009
Páginas: 257
ISBN/EAN: 9-788520-429426


Notas da Editora:

O sucesso da Google é singular. É a primeira empresa pós-mídia. É uma rede e uma plataforma. Neste livro, Jeff Jarvis mostra como pensar de novas maneiras, enfrentar novos desafios, resolver problemas com novas soluções, ver novas oportunidades e entender com outra perspectiva a estrutura da economia e da sociedade, ou seja, ver o mundo como a Google o faz.

Ao longo da obra, o autor interpreta as regras ditadas pela Google com as quais devemos viver e fazer negócios em qualquer setor da sociedade, ilustra como essas leis podem ser aplicadas a diferentes empresas e analisa como o pensamento Google está afetando nossas vidas e o futuro.

Jeff Jarvis é proprietário de um dos blogs mais populares e respeitados da web sobre internet e mídia: Buzzmachine.com. Colunista do Guardian, de Londres, e criador da Entertainment Weekly, foi nomeado um dos 100 maiores líderes de mídia do mundo pelo Fórum Econômico Mundial por duas vezes. Leciona na Graduate School of Journalism da City University of New York.

A Cauda Longa - Chris Anderson

Título: A Cauda Longa

Autor: Chris Anderson

Tradução de: The Long Tail

Editora: Campus-Elsevier

Ano: 2006

Páginas: 240

ISBN/EAN: 9-788535-221831

Notas da Editora:

Chris Anderson, editor chefe da revista Wired, explorou pela primeira vez o fenômeno da Cauda Longa em um artigo que se tornou um dos mais influentes ensaios sobre negócios de nosso tempo.


Usando o mundo dos filmes, dos livros e da música, mostra que a Internet deu origem a um novo universo, no qual a receita total de diversos produtos de nicho, com baixo volume de vendas, é igual à receita total de poucos produtos de grande sucesso. Por isso cunhou o termo “cauda longa” para descrever essa situação de o qual tem sido usado pela alta gerência das empresas e pelos meios de comunicação no mundo todo.


Nesse livro, Anderson mostra como chegamos a esse ponto e revela as enormes oportunidades que se originam desse fato, vislumbrando um futuro que está presente. 

O Estalo de Napoleão - William Duggan

Título: O Estalo de Napoleão

Autor: William Duggan

Tradução de: Napoleon´s Glance

Editora: Francis

Ano: 2005

Páginas: 317

ISBN/EAN: 9-788589-380126

Nota da Editora:

Dez grandes estrategistas da história devem seus sucessos ao que os estudiosos das estratégias de guerra de Napoleão Bonaparte chamam de "coup d'oeil", um golpe de visão.


Este livro conta como dez grandes estrategistas da história devem seus sucessos ao que estudiosos das estratégias de guerra de Napoleão Bonaparte chamam de coup d'oeil, um golpe de visão ou estalo, que na verdade é o segredo do sucesso de Napoleão. Ele próprio não fez qualquer inovação, apenas estudou em detalhes as campanhas vencedoras de grandes generais que atuaram antes dele, até Alexandre o Grande, mais de dois mil anos antes. Napoleão imitou suas táticas, mas sempre com uma nova combinação que coubesse na presente situação.


Em O estalo de Napoleão, William Duggan mescla a história das idéias e biografias de grandes personalidades da história, e nos mostra a importância e o caráter decisivo do estalo para determinar a vitória na guerra, na arte, no movimento dos direitos civis, no desenvolvimento do Terceiro Mundo e na batalha pelo direito do voto das mulheres na América, com exemplos significativos como o de Miss Baker, Alice Paul, Joana D'arc, Patton entre outros.

Superfreakonomics - Steven Levitt & Stephen Dubner

Título: Superfreakonomics

Autor: Steven Levitt & Stephen Dubner

Editora: Elsevier

Ano: 2009

Páginas: 247

ISBN/EAN: 9-788535-237283

Notas da Editora: 

Os autores best-seller do New York Times Steven Levitt e Stephen Dubner estão de volta com mais insights inovadores neste tão esperado livro.

Em 2005, Freakonomics abalou nossa cultura, mudando nossa compreensão de como o mundo funciona e da forma como entendemos nossas tomadas de decisões – como escolher o nome de um filho, por exemplo. Este livro revolucionário figurou por dois anos na lista de mais vendidos do New York Times, vendeu mais de três milhões de exemplares e gerou um novo gênero de livros.

Desta vez, o economista da Universidade de Chicago Steven Levitt e o premiado escritor Stephen Dubner nos trazem um livro inteiramente novo e mais provocativo que o anterior. Superfreakonomics possui um material nunca visto antes, baseado em pesquisas revolucionárias de Steven Levitt, que certamente mudará a forma como pensamos mais uma vez.

Acesse o site do livro: www.elsevier.com.br/superfreakonomics

Freakonomics - Steven Levitt & Stephen Dubner

Título: Freakonomics

Autor: Steven Levitt & Stephen Dubner

Editora: Elsevier

Ano: 2005

Páginas: 360

ISBN/EAN: 9-788535-215042

Notas da Editora: 

Em 2005, Freakonomics abalou nossa cultura, mudando nossa compreensão de como o mundo funciona e da forma como entendemos nossas tomadas de decisões – como escolher o nome de um filho, por exemplo. Este livro revolucionário figurou por dois anos na lista de mais vendidos do New York Times, vendeu mais de três milhões de exemplares e gerou um novo gênero de livros.